Comment Bloomberg gagne de l'argent : Services professionnels, abonnements et licences

L’une des sociétés en commandite les plus prospères qui existent, Bloomberg L.P. se présente comme « le leader mondial de l’information commerciale et financière et des nouvelles ». Le fondateur de Bloomberg et ancien maire de New York, Michael Bloomberg, possède 88% des actions de la société, ce qui fait de lui l’un des douze hommes les plus riches de la planète. On estime que cette société privée génère plus de 10 milliards de dollars de revenus annuels, dont la grande majorité provient de sa division de services professionnels, qui a commencé avec les incontournables terminaux Bloomberg. Obligatoires pour presque toute personne exerçant une profession dans la finance, les terminaux et leurs successeurs logiciels en tant que service offrent des informations complètes et vitales à 320 000 clients payants dans le monde entier.

Si la majeure partie de l’argent de Bloomberg provient des services professionnels, la société possède plusieurs autres filiales, dont les plus importantes sont ses opérations de collecte de nouvelles via Bloomberg News. Les lecteurs d’Investopedia connaissent probablement aussi Bloomberg Television. Ce réseau, qui fonctionne 24 heures sur 24, est une anomalie dans la mesure où il diffuse plus de programmes en direct que ses concurrents CNBC et Fox Business Network. Bloomberg Television offre également une analyse plus approfondie et un divertissement moins léger que les autres diffuseurs financiers, qui diffusent souvent des infopublicités, des émissions payantes et des rediffusions pendant une grande partie de la journée. Bloomberg Television propose également des chaînes régionales d’intérêt international aux Philippines, en Inde, en Turquie, au Canada et dans d’autres pays.

Points clés à retenir

  • Bloomberg LP est un conglomérat mondial de médias, de données financières et d’analyses.
  • La société tire ses revenus des abonnements et des frais associés aux terminaux Bloomberg, ainsi que d’une variété d’autres services, notamment Bloomberg News et Bloomberg Business, axés sur le capital-risque, le courtage, etc.
  • Les terminaux Bloomberg sont essentiellement sans équivalent dans le monde de la finance et ont contribué à la croissance massive de l’entreprise au cours de ses 39 ans d’existence.

Histoire de Bloomberg

Bloomberg a été fondé en 1981 sous le nom de Innovative Market Systems et est devenu depuis une grande entreprise internationale employant plus de 20 000 personnes. L’élément central de l’entreprise – le terminal Bloomberg, qui fournit des données et des analyses de marché en temps réel – était déjà en place lors de la fondation. Au fil des ans, Bloomberg a acquis une variété de concurrents dans différents secteurs, notamment les médias (la station de radio new-yorkaise WNEW et le magazine BusinessWeek ), les sociétés de données (New Energy Finance), et même des entités gouvernementales et juridiques (Bureau of National Affairs).

En tant qu’entreprise privée, il peut être difficile d’obtenir des informations détaillées sur les finances de Bloomberg. Toutefois, un rapport de Business Insider a indiqué que la société a généré plus de 10 milliards de dollars de revenus en 2018.

En bref

Le fondateur de Bloomberg et ancien maire de New York, Michael Bloomberg, a lancé la société en 1981 après avoir obtenu un accord lors du rachat de son ancienne entreprise, Salomon Brothers.

Le modèle d’entreprise de Bloomberg

Bloomberg a su tirer parti de sa formidable notoriété pour proposer une gamme de produits très diversifiée. L’élément central de l’entreprise est l’aile des services professionnels, qui, à certains moments de l’histoire de Bloomberg, a représenté près de 90 % de son chiffre d’affaires annuel. Ce produit, également connu sous le nom de terminal Bloomberg, est le système informatique qui analyse et génère des informations financières et de marché en temps réel pour les professionnels de la finance.

L’un des domaines de l’entreprise qui connaît la plus forte croissance est l’analyse des données. Cela comprend une grande variété de produits, notamment des produits de gestion de portefeuille et d’analyse, des produits de données en temps réel et de données commerciales, et bien d’autres encore.

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Bloomberg News est la branche des services d’information de la société, chargée de fournir des contenus d’actualité aux utilisateurs de terminaux Bloomberg et sur divers canaux médiatiques des filiales de la société, notamment Bloomberg Television, Bloomberg BusinessWeek et Bloomberg Radio.

Bloomberg Law est une autre des branches les plus importantes de la société. Lancé en 2010, Bloomberg Law est un service d’abonnement permettant d’accéder à des données juridiques en temps réel à des fins de recherche. Bloomberg Government offre un service similaire aux professionnels du gouvernement.

Tout au long de son histoire, Bloomberg a également lancé une aile de capital-risque (Bloomberg Beta), une agence de courtage (Bloomberg Tradebook), et bien d’autres armes encore.

L’activité de services professionnels de Bloomberg

Être client de Bloomberg Professional Services n’est pas pour les pénitents, pas à un coût annuel compris entre 20 000 et 24 000 dollars. Ce n’est pas le seul service d’abonnement de l’entreprise, ni le plus cher. Bloomberg Law et Bloomberg Government vendent des informations spécialisées pour, vous l’avez deviné, les avocats et les personnes qui travaillent dans la politique, respectivement. Le premier service coûte environ 475 dollars par abonné et par mois, le second 5 700 dollars.

Les revenus du terminal de Bloomberg pour 2018 représentent environ 76,6 % de l’ensemble des revenus de la société, selon un rapport de l’analyste Jennifer Milton.

Les affaires juridiques de Bloomberg

Bloomberg Law a ouvert ses portes en 2010, et son modèle est inhabituel par rapport à ses concurrents établis tels que LexisNexis. Le premier facture une redevance mensuelle fixe, plutôt qu’une redevance par utilisation. Les abonnés à Bloomberg Law peuvent s’informer sur les décisions de rupture, sur le juge qui détient combien d’actions de telle ou telle société cotée en bourse, sur les implications des dernières sections ajoutées aux sections existantes du code des impôts internes, etc. Oui, ces informations peuvent être accessibles à toute personne désireuse de creuser pour les obtenir, mais Bloomberg sait que creuser peut être laborieux et intimidant pour ses clients.

Les affaires gouvernementales de Bloomberg

Pour 5 700 dollars par mois, le gouvernement Bloomberg vous dira quels projets de loi passent par quelles chambres, à quel niveau et à quel moment, et même lorsque des règlements non législatifs changent. Vous voulez savoir ce qui s’est passé lors de la dernière réunion de la commission des crédits du Sénat ? Probablement pas, mais si vous le faites, le gouvernement Bloomberg vous donnera volontiers accès à une transcription complète, de l’ouverture à l’ajournement. Comptez sur les propres appareils du Sénat pour vous dire quel sénateur a mis quel pied dans sa bouche, et vous pourriez littéralement attendre des années. Le gouvernement Bloomberg vous le dira presque instantanément. L’inefficacité et la sclérose du processus législatif peuvent être fatigantes pour les électeurs ordinaires, mais elles offrent une opportunité de marché à Bloomberg.

L’activité de capital-risque de Bloomberg

Enfin, il y a Bloomberg Beta, la société de capital-risque de la société en commandite. Bien implanté dans la Silicon Valley, ce fonds de 75 millions de dollars a investi dans des start-ups devenues célèbres, comme Codeacademy, l’entrepôt de tutoriels de programmation en ligne qui compte 24 millions d’utilisateurs. D’autres investissements de la version bêta de Bloomberg, comme Newsle (un service d’information qui diffuse des articles sur les contacts personnels préférés de chacun) ne semblent pas avoir un attrait aussi large, mais Newsle a vendu à LinkedIn Corp. pour un montant non divulgué en 2014.

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Selon le propre manuel de Bloomberg Beta, mis à la disposition du grand public, les opérations de capital-risque offrent à Bloomberg un moyen relativement peu coûteux de détecter les tendances des start-ups avant qu’elles ne deviennent trop médiatisées ou trop coûteuses. Bloomberg Beta a été créé pour être autonome et réaliser des bénéfices plutôt que d’être financé par les entreprises existantes de Bloomberg.

En bref

En 2018, les produits de la recherche ont été la source de revenus de Bloomberg qui a connu la plus forte croissance.

Les autres activités de Bloomberg

Bloomberg exploite également une poignée d’autres entreprises plus petites, telles que sa division de gestion des données d’entreprise, PolarLake, qui gère et interprète des ensembles de données complexes pour des clients de toutes tailles, leur permettant ainsi d’économiser de l’argent et du temps. Il y a aussi Bloomberg View, l’équivalent éditorial du service Bloomberg News. Bloomberg View dispose d’une liste de chroniqueurs renommés dont les travaux sont publiés dans diverses publications imprimées et en ligne. Encore une fois, tout cela est mineur comparé aux milliards et aux milliards apportés par Bloomberg Professional Services. Bloomberg n’est pas tenu de divulguer lequel de ses départements gagne combien d’argent, mais tout observateur peut calculer combien gagne la plus grande division de l’entreprise par rapport aux autres divisions.

Projets futurs

Tout au long de son histoire, Bloomberg a été soit un nouveau concurrent audacieux, soit un acteur individuel ayant un marché à lui tout seul. Il est rare que l’entreprise historique ait été confrontée à de jeunes et agiles concurrents, du moins jusqu’à l’avènement de Symphony, l’entreprise soutenue par Alphabet Inc. qui menaçait de gruger les importants bénéfices de Bloomberg.

Mais Bloomberg reste le service incontournable pour des centaines de milliers de professionnels de la finance qui ne jurent que par sa facilité d’utilisation et sa fiabilité. Cela suffit à justifier les prix élevés de Bloomberg. Même la tristement célèbre atteinte à la vie privée de 2013, qui a permis par inadvertance ou autrement aux journalistes des entreprises d’accéder aux informations personnelles de leurs clients, n’a été qu’une brèche temporaire. D’une certaine manière, Bloomberg s’est sorti du scandale sans subir de dommages à long terme.

En 2018, Bloomberg a poursuivi un processus à long terme de diversification de ses sources de revenus. Si les terminaux de Bloomberg jouissent toujours de ce qui est essentiellement un monopole, ce ne sera peut-être pas le cas pour toujours. Avec des revenus non terminaux totalisant environ 23% pour 2018, soit une augmentation d’environ 9% par rapport à l’année précédente, il est possible que la société continue à chercher d’autres moyens de générer des revenus à l’avenir.

Principaux défis

Bloomberg a pris plaisir à être l’acteur dominant de ce qui a été essentiellement une industrie de premier plan pendant la majeure partie de son existence. Cela dit, la société n’a pas tenu cela pour acquis, et en près de quatre décennies, elle a considérablement allongé sa liste d’offres. Une plus grande diversification – en dehors du produit terminal de Bloomberg, ou même en dehors du monde de la finance – augmente la probabilité que la société résiste aux futures tempêtes.

Bloomberg a été confronté à des problèmes juridiques dans le passé, notamment un recours collectif en 2007 concernant les employées et le congé de maternité, et il a également été confronté à des problèmes liés à des violations de données, comme indiqué ci-dessus. De nouveaux venus dans le domaine de l’analyse des données financières sont venus et sont partis, mais cela ne garantit pas la domination de Bloomberg à l’avenir. Néanmoins, il semble peu probable que cette entreprise dominante s’en aille de sitôt.

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