Le « dernier Jedi » de Disney ne répond pas aux attentes

Bien que le dernier succès mondial de Walt Disney Co. (DIS), « Star Wars : The Last Jedi », soit toujours un succès retentissant, marquant le film le plus réussi de 2017 et le numéro 9 de tous les temps, une baisse des ventes pourrait signifier de mauvaises nouvelles pour le géant du divertissement.

L’année dernière, « Le dernier Jedi » a récolté 1,3 milliard de dollars de ventes au box-office dans le monde entier, faisant les gros titres et méritant les applaudissements de la rue. Cependant, en raison de divers facteurs, notamment une chute plus rapide que prévu du box-office, des ventes de jouets plus faibles que prévu et un début médiocre sur l’énorme marché chinois, le dernier film de la franchise Star Wars a perdu environ 200 millions de dollars par rapport aux attentes des analystes. (Voir aussi : Fox Deal Is ‘Home Run’ for Disney : GBH Insights).

Un déclin important en janvier

Disney a acheté la franchise Star Wars, très prisée, il y a six ans, dans le cadre d’une transaction d’une valeur de 4 milliards de dollars. Si la baisse d’enthousiasme des consommateurs pour la franchise se poursuit, elle pourrait s’avérer coûteuse pour l’entreprise qui doit faire face à un nombre croissant d’acteurs qui s’orientent vers la diffusion en continu à la demande et le contenu original.

« Disney a commencé avec une touche incroyable avec Star Wars, mais maintenant ça semble un peu moins magique », a déclaré Barton Crockett, analyste du FBR de B. Riley.

Le géant mondial du divertissement devrait sortir de nouveaux films dans la saga à partir de ce mois de mai jusqu’aux années 2020.

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La franchise s’éveille ?

L’édition 2015 de « Star Wars : The Force Awakens » de Disney a marqué le retour de la franchise au grand écran et a rapporté la somme énorme de 937 millions de dollars aux États-Unis et de 2,07 milliards de dollars dans le monde. Alors que peu de gens dans la rue s’attendaient à ce que le dernier film rapporte autant que son prédécesseur, une fin brute d’environ 625 millions de dollars aux États-Unis et au Canada n’a pas répondu à une poignée de prévisions. Malgré l’excellente première de « The Last Jedi » aux États-Unis et au Canada, avec 220 millions de dollars contre 248 millions pour « The Force Awaken », à la mi-janvier, le dernier film rapportait chaque jour moins de la moitié de ce que son prédécesseur rapportait à la même période en 2015.

Bien que les chiffres puissent indiquer un vent contraire pour l’un des actifs les plus lucratifs de Disney, il est important de noter que toutes ses séries n’ont pas suivi le même schéma. Marvel Studios, que Disney a également acheté pour 4 milliards de dollars, a produit 17 films de super-héros au cours de la dernière décennie sans aucun signe de ralentissement. (Voir aussi : « Ragnarok » est le 17e succès consécutif de Disney).

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