Comment Google Maps gagne-t-il de l’argent ? (GOOG)

Comment Google Maps gagne-t-il de l’argent ?

Google (GOOG) est un moteur de recherche populaire qui domine le paysage Internet depuis sa création en 1998. Aussi imbriquée que cette entreprise soit devenue dans notre vie quotidienne, la plupart des produits populaires de l’entreprise restent libres d’utilisation pour l’utilisateur final ou le client.

Cependant, Google – ainsi que sa société mère Alphabet – s’est transformée d’un simple moteur de recherche en une entreprise qui offre plusieurs produits et services, dont Google Cloud, Gmail, Google Books, YouTube et Google Maps. Google Maps, en particulier, est un outil de navigation populaire qui est tout aussi puissant sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau.

Bien que Google ne fasse pas payer l’utilisateur final qui effectue des recherches sur ses sites web, l’entreprise a généré des milliards de dollars grâce aux frais, aux recettes publicitaires et aux programmes de partage de publicités.

Points clés à retenir

  • Google propose plusieurs produits et services, notamment Google Cloud, Gmail, Google Books, YouTube et Google Maps.
  • Google ne fait pas payer l’utilisateur final qui effectue des recherches sur ses sites web, mais l’entreprise gagne des milliards de dollars grâce aux redevances et aux recettes publicitaires.
  • Le programme AdWords de Google permet aux entreprises de placer des annonces sur les sites web de Google.
  • Google tire plus de 70 % de ses revenus des annonces placées sur ses sites web, y compris Google Maps.

Comprendre comment Google Maps gagne de l’argent

Google gagne la majorité de ses revenus grâce à la publicité sur les différents sites web de l’entreprise. Le programme AdWords de Google permet aux entreprises de placer des annonces sur les sites web de Google, y compris sur son moteur de recherche, sa carte, sa vidéo et ses plateformes de messagerie électronique. En retour, Google fait payer ces entreprises pour qu’elles fassent de la publicité, tandis que les entreprises bénéficient de la visibilité de la marque auprès des millions de personnes qui utilisent les produits Google. 

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Par exemple, une recherche d’une carte de Boston sur Google.com donnerait, entre autres, une carte détaillée de la ville via Google Maps. Le programme Maps permet aux utilisateurs de faire un zoom avant ou arrière et de déplacer la carte pour rechercher les zones voisines. Le long du côté droit de l’écran des résultats de la recherche se trouvent un certain nombre de petites annonces pour des entreprises, des hôtels et des restaurants basés à Boston, ainsi que des liens vers d’autres sites vendant des cartes de la ville sur papier. Ce type de publicité payante est la principale source de revenus de Google.

Google génère également des revenus grâce à son programme AdSense. Les entreprises peuvent faire de la publicité sur leurs sites web, qui utilisent les algorithmes propriétaires de Google basés sur l’activité de recherche de l’utilisateur sur Google. En d’autres termes, les annonces AdSense sont similaires à la publicité sur site de Google mais sont placées sur le site web d’une entreprise. Ces entreprises, appelées membres, sont payées par l’annonceur lorsqu’un visiteur clique sur l’annonce située sur leur site web. Google reçoit une partie de ces revenus publicitaires.

Les revenus de Google

Bien que Google ne présente pas de chiffres précis permettant d’identifier les performances financières de son produit Maps, les états financiers indiquent les revenus par segment.

Les revenus de Google sont présentés ci-dessous selon le rapport trimestriel des bénéfices d’Alphabet ou 10Q au 30 septembre 2019.

  • Les revenus des propriétés de Google ont été de 28,6 milliards de dollars pour le trimestre en 2019 (en vert). Les revenus d’AdWords seraient inclus dans ce chiffre.
  • Les revenus des membres du réseau se sont élevés à 5,2 milliards de dollars pour le trimestre, ce qui inclut le programme AdSense.
  • Le revenu total de tous les segments s’élève à 40,3 milliards de dollars en 2019 (en orange). 
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Alphabet or Google Revenue 2019

Les propriétés ou les sites web de Google ont généré plus de 70 % des 40,3 milliards de dollars de revenus de la société, qui comprenait Google.com, Google Maps, YouTube, Gmail, Finance et Google Play. 

Les résultats financiers montrent que Google a augmenté ses recettes totales de plus de 6,5 milliards de dollars par rapport au même trimestre en 2018 (40,3 à 33,6 milliards de dollars). La grande majorité de cette augmentation est due à l’augmentation des revenus publicitaires des propriétés de Google, qui s’élèvent à environ 4,6 milliards de dollars (28,6 à 24 milliards de dollars). 

Liste des entreprises

Google tire également des revenus de son programme gratuit Maps grâce à une autre forme de publicité, plus subtile. Les cartes de Google sont très détaillées. Chaque carte montre les commerces individuels au niveau de la rue, ce qui permet de trouver facilement un emplacement exact.

Chaque type d’entreprise est associé à un symbole différent, comme les hôtels, les restaurants, les banques, les bars et les magasins de détail. Cependant, il peut être difficile de localiser une entreprise spécifique sans connaître son adresse.

En conséquence, Google permet aux entreprises d’utiliser leurs logos d’entreprise au lieu des icônes génériques, moyennant une redevance. Par exemple, Hilton (HLT) peut payer pour que son logo H soit intégré à chaque carte, au lieu de l’icône habituelle des lits utilisée pour les hôtels. Les logos sont en couleur et plus faciles à identifier que les icônes génériques. Pour ceux qui voyagent, trouver un café ou un hôtel familier est beaucoup plus facile avec les logos de marque, qui peuvent inclure Starbucks (SBUX) ou l’Holiday Inn (IHG).

Bien que chaque utilisateur de Maps puisse ne pas convertir en transaction commerciale chaque entreprise répertoriée sur Google maps, le site fournit essentiellement de la publicité et une reconnaissance de la marque.

Plate-forme Google Maps

Grâce à sa plateforme Google Maps, Google tire également des revenus des entreprises et des industries qui ont besoin de navigation, de suivi et de cartographie. L’API Google Maps s’adresse aux entreprises qui bénéficient d’une version personnalisée des cartes dans leurs applications en ligne ou mobiles.

Par exemple, les sociétés de covoiturage pourraient connecter leur application – ou logiciel – sur leur site web à Google maps. Les conducteurs et les clients peuvent suivre les déplacements de chacun afin de communiquer où et quand se rencontrer et de réduire les temps d’attente.

Les entreprises de camionnage ou de livraison, par exemple, pourraient utiliser Google maps pour suivre les déplacements de certains camions de la flotte. Le programme aide les entreprises à analyser les trajets coûteux et à améliorer leur efficacité.

Le prix des lunettes de protection varie en fonction du niveau d’utilisation de l’entreprise. Google offre également une assistance technique 24 heures sur 24 et la possibilité de vendre des produits avec Google Maps intégré, ainsi qu’une capacité de recherche et de demande accrue, une imagerie à haute résolution et un contrôle de la publicité. 

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