Définition des biens de consommation emballés (CPG)

Que sont les biens de consommation emballés ?

Les biens de consommation emballés (BPC) sont des articles utilisés quotidiennement par les consommateurs moyens qui doivent être remplacés ou réapprovisionnés régulièrement, tels que les aliments, les boissons, les vêtements, le tabac, le maquillage et les produits ménagers.

Si la demande des consommateurs pour les BPC reste largement constante, il s’agit néanmoins d’un secteur très compétitif, en raison de la forte saturation du marché et des faibles coûts de changement de consommateur, où les consommateurs peuvent facilement et à moindre coût changer de marque.

Comprendre les biens de consommation emballés (GPC)

Malgré un ralentissement de la croissance ces dernières années, l’industrie des BPC reste l’un des plus grands secteurs d’Amérique du Nord, évalué à environ 2 000 milliards de dollars, avec à sa tête des entreprises bien établies comme Coca-Cola, Procter & Gamble et L’Oréal. Bien que les fabricants de BGC bénéficient généralement de marges saines et de bilans solides, ils doivent sans cesse se battre pour obtenir de l’espace en rayon dans les magasins et ils doivent investir sans cesse dans la publicité, dans un effort constant pour accroître la reconnaissance de la marque et stimuler les ventes.

Principaux produits à emporter

  • Les biens de consommation courante sont des articles utilisés quotidiennement par le consommateur moyen et qui doivent être remplacés ou réapprovisionnés régulièrement, tels que les aliments, les boissons, les vêtements, le tabac, le maquillage et les produits ménagers.
  • Malgré un ralentissement de la croissance au cours des dernières années, l’industrie des BPC reste l’un des plus grands secteurs en Amérique du Nord, évalué à environ 2 000 milliards de dollars, et dirigé par des sociétés bien établies comme Coca-Cola, Procter & Gamble et L’Oréal.
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Biens de consommation emballés vs. biens durables

Les GPC ont généralement une courte durée de vie et sont destinés à être utilisés rapidement. Et comme leur nom l’indique, les GPC sont traditionnellement conditionnés dans un emballage facilement reconnaissable et rapidement identifiable par les consommateurs.

Comme la plupart des GPC, les cosmétiques ont généralement une durée de vie limitée, car ces produits se détériorent rapidement s’ils sont exposés à des fluctuations de température extrêmes. Le rouge à lèvres, le fard à joues, le fard à paupières et le fond de teint sont vendus à bas prix dans des emballages individuels, et après avoir utilisé les produits, les consommateurs peuvent soit jeter ou recycler les récipients vides.

Les dîners surgelés sont un autre exemple populaire de CPG. Ces denrées périssables à fort volume sont vendues chez les détaillants du monde entier et sont souvent achetées pour être utilisées immédiatement par les consommateurs qui se réapprovisionnent automatiquement en repas surgelés, sans grande réflexion.

Contrairement aux produits de consommation courante, qui sont vendus à bas prix et souvent remplacés, les biens durables comme les automobiles sont destinés à durer plusieurs années et à être utilisés pendant une longue période. Par conséquent, l’achat d’un bien durable implique généralement une réflexion approfondie et un important travail de comparaison, étant donné les prix plus élevés qui sont liés à ces investissements.

Les périodes de récession économique entraînent souvent une baisse des ventes de biens durables, car les gens sont plus susceptibles de conserver leurs liquidités en période d’incertitude économique. Cela est particulièrement vrai pour les consommateurs qui possèdent des versions plus anciennes d’un produit de biens durables. Une famille peut choisir de passer d’une machine à laver désuète à un modèle plus récent plutôt que de passer à un modèle plus récent. En revanche, les ventes de produits de base comme le pain, le lait et le dentifrice sont moins affectées par les fluctuations du marché.

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Considérations particulières : Les biens de consommation courante à l’ère du numérique

Bien que les GPC aient généralement été vendus dans des magasins traditionnels de briques et de mortier, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les détaillants en ligne. En effectuant des achats avec le modèle « click and collect », les consommateurs reçoivent par SMS la confirmation que leur livraison est en route. Les services commerciaux d’Amazon, comme Prime Pantry, permettent aux clients d’acheter des GPC et de bénéficier d’une livraison le lendemain.

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