Qu’est-ce que le secteur de la consommation discrétionnaire ?
Le secteur de la consommation discrétionnaire comprend les entreprises qui vendent des produits et services non essentiels que les consommateurs peuvent éviter sans conséquences majeures pour leur bien-être. Contrairement aux biens de consommation discrétionnaire, les produits de consommation de base, tels que les aliments, les boissons et le tabac, sont des biens que les consommateurs ont tendance à acheter, quel que soit le stade du cycle économique où ils se trouvent.
La confiance des consommateurs joue un rôle central dans le secteur de la consommation discrétionnaire. L’indice du sentiment des consommateurs de l’Université du Michigan permet de mesurer l’optimisme des consommateurs américains quant à l’état de l’économie américaine et à leurs habitudes de dépenses prévues. D’autres éléments qui contribuent à améliorer le pouvoir d’achat des consommateurs, tels que des salaires plus élevés ou des baisses de prix d’autres biens, peuvent également améliorer les perspectives économiques du secteur de la consommation discrétionnaire. Le secteur est également confronté à des tendances séculaires qui créent des vents contraires, notamment une évolution continue vers les achats en ligne et la recherche par les consommateurs de modes de vie plus sains.
Comment fonctionne le secteur de la consommation discrétionnaire
La demande de biens de consommation discrétionnaire est généralement beaucoup plus élastique que celle des biens de consommation de base. Cette demande élastique signifie qu’elle peut s’effondrer très rapidement en réponse à une diminution des revenus des consommateurs ou à une augmentation des prix des biens de consommation discrétionnaire. Le secteur comprend de nombreuses entreprises opérant dans divers secteurs, notamment la vente au détail, les médias, les restaurants, les biens de consommation durables et l’habillement.
Industrie des composants automobiles
L’industrie des composants automobiles se compose d’entreprises qui fournissent diverses pièces automobiles utilisées dans la fabrication, la réparation et l’entretien des voitures, notamment les coussins gonflables, les systèmes de transmission, les sièges de voiture, les circuits électriques et les systèmes d’échappement. L’industrie est très compétitive et se compose de nombreuses entreprises de tailles différentes.
L’industrie automobile est cyclique, ce qui entraîne une fluctuation de la demande de pièces automobiles et, partant, une forte volatilité de la rentabilité de l’industrie. En outre, de nombreux fabricants de pièces automobiles sont confrontés à une variabilité des coûts due à l’évolution des prix des matières premières, telles que le cuivre et l’acier. L’un des principaux acteurs de l’industrie des pièces automobiles est Johnson Controls Inc. (JCI), qui occupe une position dominante sur les marchés des sièges de voiture, des intérieurs de voiture et des batteries de voiture.
Industrie automobile
L’industrie automobile conçoit, produit et commercialise des voitures, des camions, des bus et d’autres types de véhicules. Cette industrie est l’une des plus intensives en capital, car elle nécessite des milliards de dollars pour construire des usines et acquérir des technologies. Comme la demande de voitures est très sensible aux cycles économiques, les marges de rentabilité de l’industrie automobile peuvent présenter un degré élevé de volatilité, car nombre de ses dépenses restent fixes tout au long du cycle économique. Les plus grands constructeurs automobiles mondiaux sont Toyota Motor Corporation (TM) et Volkswagen (VOW3).
Industrie de la distribution
Le secteur de la distribution se compose d’entreprises qui exploitent divers canaux de distribution d’une vaste gamme de produits et de services, notamment des produits d’équipement de consommation, des vêtements, des pièces de rechange, des produits électroniques de consommation en gros et des produits alimentaires. Les entreprises de ce secteur importent ou achètent généralement des biens aux fabricants, puis les revendent par l’intermédiaire de leurs propres réseaux de distributeurs et de revendeurs. Toutefois, certaines sociétés de distribution peuvent disposer de leurs propres installations de fabrication.
Un exemple d’entreprise dans le secteur de la distribution est LKQ Corporation (LKQ), qui est un distributeur de pièces de rechange et de composants de véhicules utilisés dans la réparation et l’entretien des voitures.
Services diversifiés aux consommateurs
Le secteur diversifié des services aux consommateurs comprend des entreprises qui fournissent des services tels que l’éducation, la sécurité domestique, le conseil juridique, la décoration intérieure et les ventes aux enchères pour les consommateurs. Ces entreprises fournissent généralement des services spécialisés qui ne sont pas classés ailleurs. Parmi les exemples d’entreprises de services aux consommateurs diversifiés, on peut citer H&R Block, Inc. (HRB) et Graham Holdings Company (GHC) sont des exemples de sociétés de services aux consommateurs diversifiées.
H&R Block fournit des services de préparation fiscale, de conseil fiscal et de planification, tandis que Graham Holdings est une entreprise diversifiée dans le domaine de l’éducation et des médias, avec des marques connues telles que Kaplan, Inc. et The Slate Group.
Hôtels, restaurants et loisirs
L’industrie de l’hôtellerie, de la restauration et des loisirs comprend les entreprises qui exploitent des hôtels, des restaurants à service rapide, des centres de villégiature, des casinos et des croisières. De nombreuses entreprises du secteur ne sont pas propriétaires de leurs biens immobiliers, mais elles agissent en tant que sociétés d’exploitation et signent des contrats de location. En outre, de nombreux hôtels et restaurants suivent des modèles commerciaux de franchise plutôt que de posséder et d’exploiter eux-mêmes des restaurants.
Parmi les entreprises de restauration, d’hôtellerie et de loisirs, on peut citer la McDonald’s Corporation (MCD) et la Carnival Corporation (CCL), une entreprise de vacances en croisière.
Biens durables des ménages
L’industrie des biens durables ménagers fabrique des produits qui ne peuvent être consommés immédiatement et qui ne sont achetés que rarement. Parmi les biens ménagers durables, on trouve par exemple les équipements de pelouse et de jardin, les meubles de maison et de bureau, les appareils électroménagers, les équipements photographiques et les articles de sport.
Tempur Sealy International, Inc. est un exemple d’entreprise de biens durables. (TPX), qui est un fabricant et un distributeur de produits de literie.
Vente au détail sur Internet et sur catalogue
L’internet et le commerce de détail par catalogue ont été parmi les secteurs qui ont connu la croissance la plus rapide dans le secteur de la consommation discrétionnaire, les consommateurs s’étant tournés vers l’achat de biens en ligne. Ce secteur comprend des entreprises qui exploitent des marchés en ligne ou leurs propres magasins en ligne qui vendent une grande variété de produits de consommation.
Amazon.com, Inc. (AMZN) est un acteur dominant dans ce secteur avec des milliards de ventes annuelles.
Produits de loisirs
L’industrie des produits de loisirs se compose d’entreprises qui s’occupent des loisirs des consommateurs, tels que les sports, les jouets et diverses activités de plein air. Les produits de loisirs comprennent divers équipements de camping, des jouets, des véhicules tout-terrain et des voiturettes de golf.
Parmi les entreprises de produits de loisirs, on peut citer Mattel, Inc. (MAT) et Callaway Golf Company (ELY).
Médias
L’industrie des médias fournit aux consommateurs divers contenus de divertissement, notamment des films, des programmes télévisés, des journaux, des magazines et des émissions de radio. L’un des principaux acteurs du marché des médias est The Walt Disney Company (DIS).
Commerce de détail multimarque
Le secteur du commerce de détail multiligne comprend les exploitants de grands magasins et d’autres magasins qui vendent des marchandises générales, comme les hypermarchés et les grands supercentres.
Macy’s Inc. est un exemple typique de détaillant multiligne. (M), qui gère les magasins et les sites web de Macy’s, Bloomingdale’s et Bluemercury.
Commerce de détail spécialisé
Le secteur de la vente au détail spécialisée comprend des entreprises de vente au détail qui se spécialisent dans la vente de catégories spécifiques de biens aux consommateurs, comme les vêtements, l’électronique, la rénovation de la maison, la vente au détail de véhicules automobiles et l’ameublement.
Parmi les exemples de sociétés de vente au détail spécialisées, on peut citer The Home Depot, Inc. (HD) et Best Buy Company, Inc. (BBY).
Textile, habillement et produits de luxe
L’industrie du textile, de l’habillement et des produits de luxe comprend les fabricants de vêtements, de chaussures et d’une grande variété d’accessoires, tels que les sacs à main, les lunettes et les articles de voyage. Parmi les exemples d’entreprises opérant dans ce secteur, on peut citer Under Armour, Inc. (UA) et Coach, Inc. (COH).